伴隨著(zhù)“內卷”、“價(jià)格戰”等多個(gè)關(guān)鍵詞，車(chē)市已經(jīng)走完了2023年。這一年，是極不平凡的一年。期間，自主品牌發(fā)展迅猛，部分新勢力黯然退場(chǎng)，合資品牌分化，整體也受到不少爭論與非議。這一年，作為合資品牌王者的上汽大眾油電齊發(fā)力，以?xún)?yōu)秀的市場(chǎng)表現回應了質(zhì)疑，走出了向上的曲線(xiàn)。

整體來(lái)看，上汽大眾大眾品牌年銷(xiāo)量1,168,688輛，蟬聯(lián)合資單一品牌銷(xiāo)冠。在其以往擅長(cháng)的傳統燃油車(chē)領(lǐng)域，大眾品牌覆蓋轎車(chē)、SUV、MPV等各個(gè)細分市場(chǎng)，明星王牌車(chē)型朗逸家族、帕薩特和途觀(guān)L銷(xiāo)量更是持續領(lǐng)跑細分市場(chǎng)，全年以1,055,961輛蟬聯(lián)燃油車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)冠。在純電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，大眾品牌勇于突破，ID.家族年銷(xiāo)量將近11萬(wàn)輛，其中ID.3在12月的銷(xiāo)量達到了1.6萬(wàn)輛，成為“12萬(wàn)元品質(zhì)純電首選”，穩居合資電動(dòng)銷(xiāo)冠，不僅銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先眾多合資品牌，而且總量已強勢挺進(jìn)純電市場(chǎng)第一梯隊。

2024年，恰逢上汽大眾品牌40周年，新年伊始，上汽大眾開(kāi)年即開(kāi)跑，在產(chǎn)品端眾多車(chē)型扎堆煥新，在營(yíng)銷(xiāo)端也是推陳出新、動(dòng)作頻頻，以多樣化的活動(dòng)開(kāi)跑2024年，開(kāi)年就贏(yíng)得一波刷屏，可以說(shuō)，開(kāi)年的大眾有點(diǎn)猛，有點(diǎn)格外不一樣。

▋開(kāi)年搶跑，眾多產(chǎn)品煥新顏

新的一年，上汽大眾開(kāi)年就動(dòng)作頻頻，產(chǎn)品方面，上汽大眾持續在油電領(lǐng)域上新，豐富用戶(hù)駕乘體驗。

新能源方面，新年第一天，ID.3與ID.4 X同時(shí)煥新上市，推出2024款車(chē)型，強勢錨定12-15萬(wàn)級純電市場(chǎng)。其中ID.3 2024款新增出眾版，限時(shí)成交價(jià)133,388元，該版本車(chē)型在入門(mén)版的基礎上，加裝了價(jià)值超萬(wàn)元的智駕配置，包括倒車(chē)影像、全旅程智能駕駛輔助系統、全視野景觀(guān)天幕（帶電動(dòng)遮陽(yáng)簾）、前排主副座駕8向電動(dòng)可調、Microfiber超纖皮多功能方向盤(pán)等，性?xún)r(jià)比突出。隨著(zhù)全新版本的加入，ID.3的市場(chǎng)競爭力進(jìn)一步提升，預計2024年將書(shū)寫(xiě)新的銷(xiāo)量傳奇。另外全新高端純電轎車(chē)ID.NEXT和進(jìn)口MPV ID.BUZZ也將在2024年推出，拓展ID.家族產(chǎn)品矩陣。

燃油車(chē)方面，中型SUV車(chē)型途觀(guān)L、B級轎車(chē)標桿帕薩特今年也將迎來(lái)全新?lián)Q代產(chǎn)品，小型SUV途鎧也將升級，煥新燃油車(chē)駕乘體驗，可以說(shuō)今年上汽大眾有點(diǎn)猛，值得期待。

▋持續輸出軟實(shí)力，活動(dòng)有骨有肉有感情

立足中國 40 年，上汽大眾憑借懂中國消費者的設計、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、合理的定價(jià)和專(zhuān)業(yè)熱情的售后服務(wù)，贏(yíng)得了2700萬(wàn)消費者的青睞，說(shuō)上汽大眾是最懂中國消費者的車(chē)企，一點(diǎn)也不為過(guò)。

一般來(lái)說(shuō)，年初，各家車(chē)企都會(huì )搞活動(dòng)、提聲量，以期在競爭激烈的市場(chǎng)中搶占先機。比如，特斯拉最簡(jiǎn)單粗暴的“降價(jià)”促銷(xiāo)，其它車(chē)企雖然沒(méi)有直接宣傳降價(jià)，但以補貼的形式實(shí)施降價(jià)，所以大部分車(chē)企的新年活動(dòng)更多集中在降價(jià)促銷(xiāo)。

在眾多活動(dòng)之中，上汽大眾玩的有骨有肉有感情，激活用戶(hù)的參與感。品牌與用戶(hù)同頻共振，真正掌握了市場(chǎng)的流量密碼，占據2024年合資品牌發(fā)展的先機。

“年少不知黃金香，錯把黃金當俗物”，近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注黃金，黃金已經(jīng)從土、俗的代名詞轉變成為了年輕人的“新寵”。上汽大眾深入洞察用戶(hù)需求，在40周年之際，攜手周大福推出“大眾送大?！?0周年感恩禮活動(dòng)，給用戶(hù)送上“第一桶金”。

首先，2024年1月1日-2月29日期間用戶(hù)購車(chē)并完成APP綁車(chē)，即有機會(huì )抽取周大福聯(lián)名定制金鈔。另外，線(xiàn)下前往上汽大眾指定4S店保養，還能搶抽聯(lián)名平安掛件。

當然，送福利這種喜慶的事不能僅限于車(chē)主，1-2月，上汽大眾超級APP還送出了額外“金”喜福利，注冊APP會(huì )員即可抽取1000份開(kāi)年黃金，車(chē)主粉絲同樂(lè )樂(lè )。同時(shí)另一個(gè)更有趣的福利，也很值得大家參與一下——掃大眾車(chē)標送“金”喜，從現在開(kāi)始，到1月31日，掃描大眾車(chē)標，集車(chē)型卡，即可瓜分千萬(wàn)V豆，還能抽周大福定制金鈔等福禮。

上汽大眾的活動(dòng)可以說(shuō)有骨有肉有感情，既用實(shí)實(shí)在在的獎品回饋用戶(hù)，又和年輕人建立情感鏈接，實(shí)現雙向奔赴，不得不說(shuō)是最懂年輕人的汽車(chē)品牌。

▋寫(xiě)在最后

臨近歲末，春節將至，中國人獨屬的消費習慣是“換新車(chē)”，如今“買(mǎi)黃金”成為一種新的趨勢，可是無(wú)論是“換新車(chē)”還是“買(mǎi)黃金”，都被上汽大眾拿捏到位，在洞悉消費者的喜好方面，上汽大眾從未讓我們失望。

而縱觀(guān)中國汽車(chē)市場(chǎng)，在疫情結束后，總體再次呈現出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，2024年，軟硬實(shí)力雙驅動(dòng)或將成為汽車(chē)品牌的制勝之道。

一方面，硬實(shí)力是品牌生存和發(fā)展的基石，車(chē)企需要在產(chǎn)品性能、制造工藝、技術(shù)研發(fā)等方面不斷提升，用好產(chǎn)品回饋用戶(hù)；另一方面，在市場(chǎng)越來(lái)越卷的今天，軟實(shí)力成為汽車(chē)品牌脫穎而出的關(guān)鍵，車(chē)企需要在品牌形象、用戶(hù)體驗、營(yíng)銷(xiāo)策略等方面不斷精進(jìn)，從而做到軟硬兼備。

2024年，軟硬實(shí)力兼備的上汽大眾，又將持續為市場(chǎng)帶來(lái)那些驚喜？讓我們一起拭目以待。