近年來(lái)，新國貨的逆襲正在悄悄就在改變新時(shí)代消費市場(chǎng)的格局，就在剛剛過(guò)去的雙十一剁手節期間，諸如完美日記、花西子、李寧、華為等國產(chǎn)品牌相關(guān)搜索熱度同比增長(cháng)34%，新國貨消費浪潮一度再次崛起。

11月17日，在798藝術(shù)街區悅·美術(shù)館剛剛落幕的“大都致美沉浸式體驗藝術(shù)空間展”，又讓BEIJING汽車(chē)這個(gè)自主品牌成為新一輪國潮風(fēng)的焦點(diǎn)。在藝術(shù)展現場(chǎng)的中國汽車(chē)設計沙龍中，BEIJING汽車(chē)憑借這款獨具東方文化審美的RADIANCE概念車(chē)，完美演繹了東方美學(xué)的大膽創(chuàng )新和極致純粹設計美學(xué)，在近40家媒體和行業(yè)大咖北京汽車(chē)研究總院副院長(cháng)單偉、BEIJING汽車(chē)設計總監Frank Wu、中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院研究生部主任、交通工具設計專(zhuān)業(yè)主任王選政教授、今日美術(shù)館副館長(cháng)晏燕交流之中可謂是大放光彩，儼然成為了中國未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)上冉冉升起的新國貨之星。

悅·美術(shù)館活動(dòng)現場(chǎng)

BEIJING-X7現場(chǎng)實(shí)拍

新國貨崛起，自主品牌自信領(lǐng)跑

尤其是在新一代消費升級浪潮下，Z世代的消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面，上升到文化領(lǐng)域的自信和滿(mǎn)足感。早在國潮風(fēng)流行之初，李寧就作為行業(yè)先鋒，首次登上國際時(shí)裝周成為時(shí)尚新寵，憑借中國特色文化基因一度引發(fā)持續的國潮熱，可以說(shuō)李寧在品牌逆襲之路上中吸引了很多年輕人的認可和關(guān)注。于此同時(shí)市場(chǎng)上涌現了諸如花西子、回力、故宮淘寶等層出不窮的國潮品牌，同時(shí)伴隨Z世代日益高漲的文化自信和認同感，除了日常消費行業(yè)，國潮熱也賦予了中國汽車(chē)市場(chǎng)，尤其是自主品牌新的、快速向上發(fā)展的機遇?！彼麄儌€(gè)性標簽更加凸顯，不在單一崇洋媚外，能清晰判斷自己想要什么?；盍Φ粡垞P，純粹但不簡(jiǎn)單，聰慧但不冰冷，也是他們自在由我的性格底色?！北逼芯靠傇焊痹洪L(cháng)單偉在設計沙龍對Z世代的人群特征深刻洞察到。

北京汽車(chē)研究總院副院長(cháng)單偉

作為自主品牌先鋒代表BEIJING汽車(chē)，長(cháng)期致力于與Z世代用戶(hù)對位溝通，并基于對Z世代潮流文化需求的洞察，匯聚“自信、純粹、溫暖、智慧”DNA至產(chǎn)品設計當中，創(chuàng )造出更具東方文化審美、以人為本、科技智慧的移動(dòng)出行生活空間。

大都致美沉浸式藝術(shù)空間展現場(chǎng)實(shí)拍

順勢而為，BEIJING汽車(chē)以大都致美為新國潮設計正名

放眼到汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，外觀(guān)設計則又成了評判一輛車(chē)能否在市場(chǎng)中站穩腳跟的第一標準。因為汽車(chē)設計被越來(lái)越多車(chē)企納入到品牌戰略布局的規劃當中，也逐漸上升成為品牌向上突圍的第一驅動(dòng)力。正如北汽研究總院副院長(cháng)單偉在沙龍互動(dòng)中所說(shuō)“造車(chē)3.0時(shí)代的設計已經(jīng)不再局限于品牌DNA的塑造，而是強調它的存在能否為品牌賦能?！盉EIJING RADIANCE概念車(chē)的問(wèn)世，顯然彰顯了BEIJING汽車(chē)在設計研發(fā)中的底氣，更代表了自主品牌創(chuàng )新融合傳統文化的自信表達。

BEIJING汽車(chē)設計總監Frank Wu

據介紹，BEIJING汽車(chē)自成立以來(lái)，始終堅持自主設計研和研發(fā)，憑借獨創(chuàng )前瞻的“大都致美”設計理念，將東方傳統文化與西方工業(yè)設計美學(xué)完美融合，其中亮相本次沙龍的RADIANCE概念車(chē)，就是延用此理念自主設計的巔峰之作。當BEIJING汽車(chē)設計總監Frank Wu仔細為到場(chǎng)嘉賓解構RADIANCE概念車(chē)時(shí)，東方傳統文化元素成為了整個(gè)造型設計重要的連接紐帶。首先是RADIANCE的外觀(guān)設計，它更加強調如中國國畫(huà)、素描一般所追求“干凈、純粹”的意境表達，復現到外觀(guān)設計上，則成為了“更直接、自信、純粹“的東方藝術(shù)美感；而內飾方面，更是將中國歷代傳承的極具”溫暖“屬性的家具設計格調，創(chuàng )新延用至RADIANCE智慧座艙當中，將整個(gè)大都致美的理念展現得淋漓盡致。

BEIJING RADIANCE概念車(chē)實(shí)拍

今日美術(shù)館副館長(cháng)晏燕館長(cháng)

從展廳兩側懸掛的一系列創(chuàng )作手稿來(lái)看，可以說(shuō)BEIJING汽車(chē)設計團隊巧妙解構了包含大都北京在內東方的傳統文化符號，并基于西方工業(yè)美學(xué)，運用創(chuàng )新設計重塑了汽車(chē)出行新的生命和內涵，吸引了諸多注重國潮文化的Z世代關(guān)注和認可。正如在沙龍中今日美術(shù)館副館長(cháng)晏燕館長(cháng)交流所說(shuō)，“今天中國的商業(yè)藝術(shù)，一方面既在吸收傳統文化，另一方面又在國際化的視野里創(chuàng )造性生長(cháng)。而這種混合生產(chǎn)出來(lái)的內容和主體，極具活力也更具張力?！憋@然作為藝術(shù)先鋒品牌在國潮風(fēng)日益流行的文化背景下， BEIJING汽車(chē)已是占得市場(chǎng)先機。

BEIJING RADIANCE設計手稿展示

中央美術(shù)學(xué)院設計學(xué)院研究生部主任、交通工具設計專(zhuān)業(yè)主任王選政教授

向上突圍，新國貨當自強

當國家十四五規劃出臺后，經(jīng)濟發(fā)展側重內循環(huán)，疊加消費升級、國潮風(fēng)流行等諸多因素，給眾多中國自主品牌的發(fā)展帶來(lái)新的契機?！坝绕涫瞧?chē)產(chǎn)業(yè)或者說(shuō)汽車(chē)設計已經(jīng)進(jìn)入了我們可以制定在中國標準的時(shí)間節點(diǎn)?！爸醒朊佬g(shù)學(xué)院設計學(xué)院研究生部主任、交通工具設計專(zhuān)業(yè)主任王選政教授在談及中國汽車(chē)發(fā)展趨勢時(shí)提到。

北京汽車(chē)股份有限公司副總裁吳周濤

寫(xiě)在最后，“BEIJING作為一個(gè)全新品牌，它的變化是由外到內的，無(wú)論從造型設計、產(chǎn)品品質(zhì)還是品牌理念，都在發(fā)生著(zhù)本質(zhì)的變化?！北本┢?chē)股份有限公司副總裁吳周濤在與近40家媒體交流中談到，而未來(lái)如何更好地融合東方審美文化，洞察”人本位“的需求，并從一個(gè)汽車(chē)制造商向一個(gè)優(yōu)秀的出行服務(wù)供應商轉變，甚至成為未來(lái)智慧城市的建設者，是BEIJING汽車(chē)更是自主品牌向上突圍需要深度思考的重要命題。