隨著(zhù)購車(chē)群體年齡的下降,“年輕化”一詞在近幾年非?；?各大汽車(chē)品牌都在以“年輕”為導向,進(jìn)行產(chǎn)品的更迭,只為贏(yíng)得年輕消費者的青睞,畢竟“年輕”就是代表了未來(lái)方向。

雖然當越來(lái)越多的品牌都在關(guān)注新生代,轉型過(guò)程卻依舊異常艱難,“年輕化”甚至已經(jīng)被汽車(chē)界玩得不是一個(gè)什么新鮮詞匯。究竟如何才能準確、快速地找準新人群的消費需求呢?小編認為,想要深耕年輕化市場(chǎng),就要將自身的品牌理念隨時(shí)代發(fā)展灌注新內涵。而秉承著(zhù)“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,BEIJING汽車(chē)或許已經(jīng)為我們交上了完美的答卷。

在清醒洞察新時(shí)代發(fā)展趨勢后,BEIJING汽車(chē)從產(chǎn)品研發(fā)到品牌營(yíng)銷(xiāo),都始終堅持著(zhù)“與新生代同舞,陪伴新生代UP向上”的初心。

做最懂你的人,走進(jìn)新生代心底

由于生長(cháng)環(huán)境差異,新生代有著(zhù)超前消費的習慣,也更容易接受新事物,既追求時(shí)尚與個(gè)性,但又不盲目跟風(fēng)“大牌”,在產(chǎn)品與服務(wù)能滿(mǎn)足基礎需求之外,更加注重品質(zhì)、體驗、服務(wù)等消費附加值。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是更青睞于能夠表達他們“個(gè)性化”和“情感需求”的產(chǎn)品。

深諳新生代的消費心理,BEIJING汽車(chē)就是一個(gè)將自信、質(zhì)感、智慧、溫度融入DNA的品牌,其秉承的品牌核心理念“新質(zhì)感悅行主義”,便是向新生代傳達了一種全新的出行主張,并詮釋了新生代對質(zhì)感生活的新追求。

在這個(gè)品牌核心理念推動(dòng)之下,BEIJING汽車(chē)采用了“大都致美”的設計理念,其將傳統文化和現代創(chuàng )新相結合,展示出對未來(lái)中國汽車(chē)設計的全新詮釋?！按蠖贾旅馈钡脑O計DNA由兩部分組成:自信純粹的外觀(guān)設計,表達大都精神的自信;溫暖智慧的內飾設計,展示先進(jìn)的未來(lái)技術(shù)。而作為BEIJING汽車(chē)旗下首款戰略車(chē)型,BEIJING-X7更是“大都致美”設計理念的典型代表。通過(guò)溯源東方美學(xué),以故宮輪廓嵌入前臉靈感,整車(chē)看起來(lái)大氣卻不乏精致,自信奪目;引擎蓋曲線(xiàn)上揚的形狀則象征未來(lái)的建筑風(fēng)格,寓意飛翔的翅膀;干凈的曲面則來(lái)源于中國傳統藝術(shù)技法——留白,簡(jiǎn)潔又充滿(mǎn)立體感。極具“國潮”力量的BEIJING-X7,一經(jīng)上市即吸引了這一屆國潮新生代的目光。

另外,為了給新生代提供更加智慧的汽車(chē),BEIJING汽車(chē)采用了BMFA魔方架構平臺,擁有柔性拓展、深度融合、極致工程和智能架構四大特征。在這樣的架構平臺支撐下,也讓BEIJING汽車(chē)成為了擁有一身黑科技傍身的卓越產(chǎn)品。作為黑科技的嘗鮮者,新生代一向對黑科技產(chǎn)品無(wú)法有抵抗力,也喜歡使用最新的技術(shù)填充他們的智能生活,BEIJING汽車(chē)以符合新生代需求的產(chǎn)品,從而走近了新生代。

歷經(jīng)十年發(fā)展,BEIJING汽車(chē)經(jīng)歷了“能造車(chē)”的1.0時(shí)代,到主動(dòng)轉型升級、開(kāi)啟“產(chǎn)品向上、品牌向上”企業(yè)轉型的2.0時(shí)代,一步一個(gè)腳印,不斷地推陳出新。而今,奉行“新質(zhì)感悅行主義”的BEIJING汽車(chē)也通過(guò)BEIJING-X7的成功上市開(kāi)啟了“造好車(chē)”的BEIJING汽車(chē)3.0時(shí)代,滿(mǎn)足當下新生代追求,為之打造愉悅的越級體驗。無(wú)可否認,“質(zhì)感”是BEIJING的格調,“悅行”是BEIJING的態(tài)度,基于前瞻、人本、智能科技,BEIJING汽車(chē)始終致力于陪伴新生代一路向上。

打造有溫度的品牌,攻破年輕消費圈層

和傳統汽車(chē)品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略不同,BEIJING汽車(chē)吸引眼球的方式,是以一種有溫度的方式和新生代建立起聯(lián)系,并迅速滲透到消費者的意識中,與他們有更多的情感互動(dòng)。破除門(mén)戶(hù)、產(chǎn)業(yè)的邊界,BEIJING汽車(chē)以新生代喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式,開(kāi)展跨界合作、體驗營(yíng)銷(xiāo)、賽事?tīng)I銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng),并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的形式,開(kāi)辟多元化場(chǎng)景觸點(diǎn),搭建與目標人群的溝通橋梁,與新生代玩到一起,真正釋放出了品牌與新生代強烈的共情。

在汽車(chē)圈,破圈操作俯首皆拾,不過(guò)BEIJING汽車(chē)的破圈操作似乎有些與眾不同,因為其深層次關(guān)注到了新生代用戶(hù)需求,完整展現出了全新的美好生活方式。其中包括一場(chǎng)以“BEIJING磁場(chǎng)·醒”為主題的線(xiàn)上直播沙龍,這是一場(chǎng)BEIJING汽車(chē)與它的新生代伙伴關(guān)于人生觀(guān)和價(jià)值觀(guān)的精神共鳴;X7辯論式發(fā)布會(huì ),用直抵用戶(hù)內心的形式詮釋了美好生活的定義;另外還有和李寧跨界合作、推出畫(huà)啦啦美育兒課、開(kāi)展畫(huà)啦啦走進(jìn)工廠(chǎng)等等聚焦用戶(hù)情感體驗需求的破圈之舉。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)雙線(xiàn)并舉的舉措,BEIJING汽車(chē)為新生代帶來(lái)了獨特的品牌、產(chǎn)品及服務(wù)體驗,并且還表達出對新生代群體的關(guān)注和支持,同時(shí)也將年輕、活力、激情的品牌形象傳達給他們。

發(fā)現沒(méi)有?區別于側重發(fā)展產(chǎn)品、硬件等層面的傳統車(chē)企,BEIJING汽車(chē)正在品牌建設之中融入更多人文關(guān)懷,讓品牌更具溫度,讓更多人體驗到BEIJING汽車(chē)帶來(lái)的“新質(zhì)感悅行主義”生活方式,并感受到“美好,從BEIJING汽車(chē)開(kāi)駛”。

消費驅動(dòng)的大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,新生代已成為消費升級中重要的推動(dòng)力,品牌的生存發(fā)展,必然離不開(kāi)這一群體的支持。BEIJING汽車(chē)通過(guò)“新質(zhì)感悅行主義”的品牌核心理念,讓客戶(hù)感知到了BEIJING汽車(chē)的產(chǎn)品魅力和品牌溫度,并傳達了一種向上的生活態(tài)度。相信在未來(lái),BEIJING汽車(chē)品牌所推出的產(chǎn)品,可以給新生代們帶來(lái)全新的汽車(chē)生活體驗,真正做一個(gè)與時(shí)代同行、與新生代共舞的一個(gè)時(shí)代的品牌。