對于北京現代來(lái)說(shuō)，10月18日是個(gè)“大日子”：全新高智能小型車(chē)悅納隆重亮相，北京現代第800萬(wàn)輛下線(xiàn)儀式暨全新Blue Melody戰略發(fā)布，迎來(lái)建廠(chǎng)14周年，備受關(guān)注的滄州第四工廠(chǎng)也正式竣工投產(chǎn)。這意味著(zhù)什么呢？北京現代卯足了勁，從品牌和產(chǎn)品兩個(gè)層面雙劍連發(fā)，迎來(lái)全新的發(fā)展階段。

而這全新的發(fā)展階段便是“用戶(hù)時(shí)代”。短短十四年時(shí)間，北京現代已實(shí)現累計銷(xiāo)售800萬(wàn)輛，年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)輛的輝煌成就，穩居車(chē)企排名第四。隨著(zhù)第800萬(wàn)輛下線(xiàn)和新產(chǎn)品投放的不斷提速，北京現代即將步入千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代。如何與800萬(wàn)+，尤其是更多年輕用戶(hù)建立有效溝通，提供更符合他們需求的產(chǎn)品，帶動(dòng)銷(xiāo)量提升的同時(shí)實(shí)現品牌的年輕化、智能化、互聯(lián)化、電商服務(wù)一體化，成為北京現代面臨的挑戰和考驗。

品牌向上

Blue Melody布局智創(chuàng )互聯(lián)未來(lái)

備受關(guān)注的北京現代滄州第四工廠(chǎng)正式竣工投產(chǎn)，意義深遠。在京津冀一體化戰略的大布局下，規劃年產(chǎn)整車(chē)30萬(wàn)輛的滄州工廠(chǎng)，不僅將在推動(dòng)區域經(jīng)濟中發(fā)揮重要作用，也是北京現代在應對渠道下沉，在區域市場(chǎng)布下的一枚關(guān)鍵棋子。

此次發(fā)布的Blue Melody戰略，是北京現代基于時(shí)代發(fā)展趨勢、消費者深層次需求與企業(yè)自身特點(diǎn)，在2015年第九代索納塔發(fā)布時(shí)推出的Blue理念上進(jìn)行的全新戰略升級，反映了北京現代對當下汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，以及企業(yè)在千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代未來(lái)核心競爭力的思考和布局。

Blue Melody體系的戰略核心由一個(gè)核心圈層，兩大互動(dòng)鏈，三大支撐網(wǎng)構成，即通過(guò)渠道、產(chǎn)品、品牌三大支撐網(wǎng)絡(luò )，電商平臺和人車(chē)智能兩大互動(dòng)鏈，實(shí)現與用戶(hù)的深層互動(dòng)交流，提供更加便捷的服務(wù)，最終實(shí)現以用戶(hù)為中心的未來(lái)生活圈。Blue Melody包含Blue Members客戶(hù)服務(wù)、Blue Ecommerce電商平臺、Blue Link智能互聯(lián)、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未來(lái)動(dòng)力及Blue Youth品牌年輕活力6大要素，旨在全方位強化和提升企業(yè)體系力和競爭力。

從2013年邁過(guò)年產(chǎn)銷(xiāo)100萬(wàn)輛、累計銷(xiāo)售500萬(wàn)輛大關(guān)，到今天第800萬(wàn)輛下線(xiàn)，北京現代已經(jīng)完成了產(chǎn)品品質(zhì)的強化，產(chǎn)品布局的完善，以及服務(wù)滿(mǎn)意度和體系力的全面提升。如今通過(guò)圍繞用戶(hù)中心構建起來(lái)的Blue Melody戰略，北京現代將憑借800萬(wàn)+的龐大用戶(hù)基礎，通過(guò)精細化的產(chǎn)品布局、多樣化的產(chǎn)品體驗以及服務(wù)、渠道策略，構建起以年輕化、智能化、電商服務(wù)一體化為核心的企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢，加速步入千萬(wàn)用戶(hù)體系運營(yíng)的新階段。

產(chǎn)品向“下”

悅納引領(lǐng)年輕智能化精致潮流

發(fā)布會(huì )上，北京現代Blue Melody戰略下推出的首款車(chē)型悅納，也攜年輕活力之勢正式上市。推出1.4L和1.6L兩套動(dòng)力系統共6款車(chē)型，售價(jià)區間7.28萬(wàn)元-10.58萬(wàn)元，成為北京現代突破千萬(wàn)累計銷(xiāo)量的又一個(gè)加速器。

悅納定位“智造新活力的精致座駕”，以25-29歲、自信活力的年輕消費者為目標群體，除在外觀(guān)設計、空間、動(dòng)力、安全等方面全面提升之外，更針對年輕用戶(hù)的需求和特點(diǎn)，提供了多項領(lǐng)先同級的智能“黑科技”，以智能、精致的核心優(yōu)勢刷新了精品小型車(chē)的標準。

● 實(shí)力玩轉“黑科技”

外觀(guān)方面，悅納延續了流體雕塑2.0設計語(yǔ)言，配合以駕駛員為中心的中控臺布局、同級至多色彩內飾搭配等，為年輕人提供了更加個(gè)性化的選擇；空間方面，悅納在車(chē)寬和軸距方面占優(yōu)，并對車(chē)內和儲物空間進(jìn)行了優(yōu)化；動(dòng)力方面，悅納搭載了全新卡帕1.4L和伽馬1.6L D-CVVT進(jìn)排氣可變氣門(mén)正時(shí)發(fā)動(dòng)機，采用同級特有的6速手動(dòng)和6速手自一體變速器，扭矩和燃油經(jīng)濟性相較瑞納提升10%，達到5L/100km的同級至低油耗；安全方面，悅納大幅提升了高張力鋼板的使用比例，達到50%，并且配備了同級競品中特有的TPMS胎壓監測系統、后輪盤(pán)式制動(dòng)等越級安全配置。

為滿(mǎn)足年輕消費者對智能科技的熱衷和需求，悅納在智能化方面可謂不遺余力，在同級率先同時(shí)搭載了蘋(píng)果CarPlay和百度CarLife兩套智能手機互聯(lián)系統，使用戶(hù)輕松實(shí)現路況、導航、音樂(lè )、藍牙電話(huà)等功能。悅納還是國產(chǎn)車(chē)中率先配備智能手環(huán)鑰匙的車(chē)型，用戶(hù)通過(guò)手環(huán)即可實(shí)現開(kāi)鎖車(chē)門(mén)，啟停發(fā)動(dòng)機以及后備箱智能開(kāi)啟等功能，并能實(shí)現計步，心率監測等功能，滿(mǎn)足了年輕人對車(chē)輛智能互聯(lián)的需求。

● 更適合年輕消費者

值得一提的是，針對年輕人的個(gè)性需求，悅納還推出了有專(zhuān)屬配色的活力版車(chē)型。同時(shí)，除此次上市的四門(mén)三廂車(chē)型外，悅納的五門(mén)兩廂版也將在明年年初重磅推出，目前已可以接受預定。除了強大的產(chǎn)品實(shí)力，北京現代更結合年輕消費者的多元化購車(chē)習慣，推出了“青春0跑計劃”，提供0等貨、0月供、0利息、0交強險、0購置稅等一系列金融服務(wù)，降低購車(chē)門(mén)檻，助力年輕人的購車(chē)夢(mèng)想輕松實(shí)現。北京現代為悅納提供整車(chē)3年10萬(wàn)公里、動(dòng)力總成5年10萬(wàn)公里的超長(cháng)質(zhì)保周期，免除年輕消費者用車(chē)的后顧之憂(yōu)。

悅納是北京現代不斷推進(jìn)的品牌年輕化的又一次成功嘗試。作為一款面向年輕消費者打造的全新產(chǎn)品，悅納在產(chǎn)品力和品牌價(jià)值方面，將全面滿(mǎn)足年輕消費者個(gè)性化、多元化用車(chē)需求，詮釋北京現代“創(chuàng )新、技術(shù)、活力”的品牌內涵。

● 悅納助力北京現代銷(xiāo)量1000萬(wàn)+

悅納被寄望于成為北京現代又一款百萬(wàn)級產(chǎn)品，此前北京現代在精品小型車(chē)市場(chǎng)推出的首款產(chǎn)品瑞納，上市六年實(shí)現了銷(xiāo)量突破百萬(wàn)，使北京現代在C1級別市場(chǎng)多年來(lái)一直保持領(lǐng)先地位。悅納定位高于瑞納，通過(guò)領(lǐng)先的智能化和綜合產(chǎn)品力，悅納將掀起精品小型車(chē)的新一輪風(fēng)暴，以細分化、差異化的定位，繼續鞏固北京現代在細分市場(chǎng)的優(yōu)勢地位，推動(dòng)北京現代加速突破累計銷(xiāo)量1000萬(wàn)的大關(guān)。

在剛剛過(guò)去的前三個(gè)季度，北京現代銷(xiāo)量穩步提升，1-9月累計銷(xiāo)量77.9萬(wàn)臺，超額完成市場(chǎng)目標。今天，再度跨越新里程碑的北京現代，立足全新發(fā)展階段已做好準備，以面向未來(lái)的產(chǎn)品和戰略布局，迎接千萬(wàn)用戶(hù)時(shí)代的挑戰，實(shí)現品牌的再次騰飛。