北京現代領(lǐng)動(dòng)已于3月25日正式上市，新車(chē)提供1.6L和1.4T兩種動(dòng)力共計七款車(chē)型供消費者選擇，售價(jià)區間為9.98-15.18萬(wàn)元，北京現代領(lǐng)動(dòng)是現代汽車(chē)在2015年洛杉磯車(chē)展上發(fā)布的第六代ELANTRA（伊蘭特）的國產(chǎn)版本，主打緊湊型車(chē)市場(chǎng)。新車(chē)外觀(guān)與海外版全新ELANTRA的設計保持一致，相比現款朗動(dòng)前臉更為激進(jìn)、運動(dòng)。領(lǐng)動(dòng)在上市后，將與前代車(chē)型“同堂銷(xiāo)售”，在用戶(hù)的眼里，領(lǐng)動(dòng)是否值得購買(mǎi)？它的價(jià)格用戶(hù)認為高還是低？哪一款車(chē)型用戶(hù)更感興趣？

從調查結果來(lái)看，消費者對于北京現代領(lǐng)動(dòng)的價(jià)格接受度為42%。在接受領(lǐng)動(dòng)價(jià)格的42%的消費者中，認為性?xún)r(jià)比高/極高的比例僅為6%，認為“價(jià)格略高，但還可以接受”的用戶(hù)占比24%。具體來(lái)看，對價(jià)格接受度較低的車(chē)型為兩個(gè)排量的頂配車(chē)型1.6L自動(dòng)智炫·旗艦型和1.4T雙離合炫動(dòng)·旗艦型，僅為34%和32%，接受度最高的是最低配的1.6L手動(dòng)智炫·青春型，為55%，整體來(lái)看，約有半數左右的消費者對于領(lǐng)動(dòng)的定價(jià)可以接受。

　　根據調查可以看出，領(lǐng)動(dòng)車(chē)型的價(jià)格接受度隨著(zhù)售價(jià)的增高而降低，入門(mén)版車(chē)型和頂配車(chē)型分別處在兩個(gè)極端。入門(mén)版車(chē)型的價(jià)格接受度超過(guò)半數，而頂配車(chē)型的接受度則為32%。關(guān)于入門(mén)版車(chē)型的接受度問(wèn)題，北京現代領(lǐng)動(dòng)上市后將會(huì )與上代車(chē)型朗動(dòng)“同堂銷(xiāo)售”，兩款車(chē)型形成“同堂銷(xiāo)售、錯位競爭”的營(yíng)銷(xiāo)策略，作為老車(chē)型，朗動(dòng)10.58-14.98萬(wàn)元的指導售價(jià)與領(lǐng)動(dòng)相差無(wú)幾，而領(lǐng)動(dòng)入門(mén)版車(chē)型9.98萬(wàn)元的售價(jià)甚至還更低。由此可見(jiàn)領(lǐng)動(dòng)入門(mén)版車(chē)型價(jià)格很有優(yōu)勢，取得55%的價(jià)格接受度也是順理成章。